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昔日游戏·快应用VS小程序,HTML5VS原生,移动互联网之争!

作者:匿名 热度:280 时间:2020-01-09 14:21:40

昔日游戏·快应用VS小程序,HTML5VS原生,移动互联网之争!

昔日游戏,3月20日,由小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、oppo、vivo九家手机厂商将在北京推出“快应用”标准,该标准将在部分场景下取代app。

小程序的快速发展,严重影响手机厂商的应用分发,如今,手机厂商将基于安卓生态合力进击,试图重新拿回应用分发上的主导权。 而整个小程序生态历经一整年风风雨雨,2018 年势必迎来全面爆发。作为新一代移动端应用分发入口,小程序的趋势明朗化,竞争也在急剧激烈化。战线从手机 qq、qq 浏览器、支付宝、手机淘宝,再拉到了谷歌的 instant app 和 pwa、facebook 的 react native。

此外,行业还一度盛传今日头条或将发力小程序,百度类似直达号的轻型应用也可能曲线回归,一场围绕移动互联网下半场的关键战役已经全面打响。

「快应用」对标「小程序」,手机厂商究竟在做什么? 在公众号「小米开放平台」当天的推送文章中,我们可以看到这样的段落: 快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备 html 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。 这个说法是不是似曾相识?没错,这些都是微信小程序的卖点:同样使用前端技术栈,同样具备 html 5 与 native app 的双重优势,用户使用微信小程序和快应用,也皆可以「即点即用」。

回过头看看同样拥有这些卖点的支付宝小程序吧。 对比微信与支付宝两个小程序平台的开发文档,除了一些特定接口因业务需要而有所差异之外,二者的接口、组件相似度极高;实际上手中,开发者也完全可以做到将小程序几乎零成本地从微信移植到支付宝。

虽然目前详细的开发文档尚未流出,但同样使用前端技术的快应用,没有理由自己再建立一套开发标准,否则在标准、开发者培训以及技术栈构建上都会出现较大问题,大大削弱快应用平台的竞争力。 因此,快应用极有可能与支付宝一样,使用与微信小程序看齐的开发标准,尽最大可能,降低开发者的开发门槛,进一步吸引更多小程序,特别是微信小程序,移植到快应用平台。

微信和手机厂商,谁能抢占手机桌面?

随着小程序的强势崛起,事实上,小米和魅族等之所以急于上线各自的轻型应用,不仅在于微信在自有的 app 内部搭建了完整的互联网应用生态,也因为微信利用安卓的系统规则,将小程序直接触达到了手机桌面。

「快应用」的推出,看似是手机厂商的底层革命,实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。 手机桌面小程序「快捷方式」的意义,对于微信而言,已经不只是便于用户使用的入口,也在最大程度上延伸了微信的触角,每一个布置在手机桌面的小程序,都会是用户快速回到微信的入口,换言之,每个小程序不是在消耗微信流量,而是在为微信引流!利用手机桌面,微信已经在这种导流与回流当中,形成了非常稳定的闭环关系。

而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值,也被截断了预装和广告营销的红利。为此,手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制。这就成为「快应用」推出的根本原因。

场景化流量大于搜索

一直以来,微信小程序为何会弱化搜索,却打通了近 50 个入口?其实是因为微信已经看准了接下来应用分发的核心趋势,不是搜索,而是场景化分发。 微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索,依赖用户主观能动性去寻找应用;那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以,轻应用还是「重应用」的问题是第二位的,首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外,大量应用会在偶遇之中用完即走,这是手机应用极大丰富以后,不可违逆的用户习惯。

而在目前看来,真正的场景化其实只存在于微信、支付宝等头部应用。 作为社交应用的微信、交易工具的支付宝,它们的小程序平台自然会提供带有平台特色的接口,例如,微信小程序的分享群聊功能、支付宝的读取芝麻信用分等功能,以及两个小程序平台都拥有的支付功能。

布局线下,「小程序码」是否还有一战? 如果说,线上缺乏场景,那么在线下,快应用能否扳回一城呢。 事实上,短期来看,小程序和快应用的争夺集中在线上,但未来真正的战场却在线下。这从微信小程序今年的发力重点也可以看出端倪。 如今,微信通过整合小程序、微信支付、扫码和卡包等能力,已经将小程序广布到大街小巷、酒店商超、医院机场等各个角落,小程序并不只是一个线上应用,而是变成了 omo (线上与线下融合)的连接器。

相比较线上,线下其实有更多的服务与应用的场景,而线下直接触达用户的方式就是「码」,无论是微信的二维码、小程序码,还是支付宝的二维码,都成为了直接入口。

此外,就线下而言,调取扫码功能与用户扫码习惯也会是微信小程序的关键优势,特别是当微信和支付宝已经牢牢占据用户心智之后,要想再挤进来一个「码」的位置也不太大。

“小程序”来了,app都要靠边站了?

没错,对于普通用户,特别是对于16g用户来说,有了快应用或者小程序就像是捡到宝了。如果体验好,就再也不用隔三差五清理储存空间,对着手机桌面上寥寥20来个app发愁了。因为你要看新闻、要团购外卖、要电影票、要各种服务,都可以绑定在app里,这时候平台就成了一个可以无限定制个性化功能的庞然大物——超级app,除非您的需求在里没有,不然不需要再下载别的app,也可以一定程度上节约成本。

对于开发者,开发适配成本低,容易小规模试错,然后快速迭代。这被认为是现今互联网创业的基本方法。而且修改无需等待审核,迭代后马上能看到效果,然后继续观察和迭代。跨平台。本身是网页,可以在群里被转发,可以搭建到各种平台上面,传播起来非常方便。

当然,对原生需要安装的应用和应用商店来说,可以说是革命性的。移动原生应用会越来越web化。

 
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